tag:blogger.com,1999:blog-32927023183947465582024-03-13T19:48:28.891-07:00LEONISA "si es mujer latina"EN ESTE BLOG PODRÁS APRECIAR INFORMACIÓN RELEVANTE ACERCA DE LEONISA, UNA MARCA QUE CONOCE PROFUNDAMENTE A LA MUJER. DESDE 1956 HAN CREADO SOLUCIONES INNOVADORAS PARA FORTALECER Y DIVULGAR SU BELLEZA ÍNTIMA. ADEMAS, DURANTE ESTOS AÑOS HAN ESTABLECIDO UNA RELACIÓN PROFUNDA ENTRE LA ROPA INTERIOR FEMENINA, EL ALMA DE LAS MUJERES LATINAS Y SUS EXPRESIONES: ACTITUD, IDENTIDAD, SENSIBILIDAD Y AMOR PROPIO.International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.comBlogger7125tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-10340852020147928452012-06-02T20:29:00.000-07:002012-06-04T15:43:59.819-07:00QUIENES SOMOS<div class="MsoNormal" style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; line-height: 18pt; margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="background-color: #d9d2e9; color: #cccccc;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 18pt; margin: 0cm 0cm 18pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-j_F8bD5tyxs/T8sYa3MqTFI/AAAAAAAAASI/KRvVVodG40k/s1600/images+%2820%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: #d9d2e9; color: #cccccc;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-j_F8bD5tyxs/T8sYa3MqTFI/AAAAAAAAASI/KRvVVodG40k/s1600/images+%2820%29.jpg" /></span></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">VISION </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">Ser la empresa líder
en ropa interior femenina en América latina.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">MISION</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">Leonisa es una
organización ágil y rentable, dedicada a la manufactura y comercialización de
ropa interior comprometida con la satisfacción de las necesidades del
consumidor.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">El recurso humano
con su compromiso, superación y conocimiento es fundamental en el crecimiento
de la compañía.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">¿Quién es leonisa?</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">Es una empresa que nació como una sociedad
comercial denominada “Jimenez Aritizabal & Cia. Confecciones Leonisa” el 20
de noviembre de 1956 con el objetivo de satisfacer necesidades en materia de
ropa interior femenina existentes en Colombia.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #cccccc; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 115%;">Poco a poco, con
solidez y prestancia, gracias a su constante preocupación por investigar los
nuevos mercados que le permitieran alcanzar el progreso, sumado al desarrollo
de nuevos productos motivadores de la moda y a su excelente calidad desplegada
a largo y ancho de todas sus acciones; Leonisa S.A se constituye en 1982 en
sociedad anónima, asumiendo desde ese momento la razón social que hoy en día le
pertenece a los hijos de los fundadores, los señores Joaquín Urrea Urrea y
Julio Urrea.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: #d9d2e9; color: #cccccc;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/rPhk8JO1MOE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="background-color: #d9d2e9; color: #cccccc; font-size: 19px;"><br /></span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: Arial, sans-serif; font-size: large; line-height: 115%;">PORTAFOLIO PRODUCTOS</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 115%;">Catalogo virtual
Leonisa </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background-color: purple; color: #7f7f7f; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 115%;">http://catalogos.leonisa.com/catalogo/57/1208/leonisa1.html</span></div>
</div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-18927035162994362092012-06-02T20:25:00.002-07:002012-06-04T18:31:10.525-07:00RECONOCIMIENTOS, DESFILES DE MODA, EVENTOS Y LANZAMIENTOS IMPORTANTES DE LEONISA<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: left;">
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">DURANTE MÁS DE 50 AÑOS DE
TRAYECTORIA Y EXPERIENCIA, LEONISA HA GANADO RECONOCIMIENTOS EN EL MEDIO DE LA
MODA Y EMPRESARIAL:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">• Lyon Mode City (Lyon, France) –
Mejor nuevo diseño. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><span class="apple-converted-space" style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-uCDKZaQ5E24/T8xrzo-7oRI/AAAAAAAAAfk/7njV63yvboE/s1600/images+%2834%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="290" src="http://2.bp.blogspot.com/-uCDKZaQ5E24/T8xrzo-7oRI/AAAAAAAAAfk/7njV63yvboE/s320/images+%2834%29.jpg" width="320" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt;"><span class="apple-converted-space" style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">•
Le Salon International de la Lingerie (Paris, France) – Diseño ganador. </span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-fo9qsegCwc0/T8xs01EYyNI/AAAAAAAAAfs/dyS5eeD5CqE/s1600/images+%2841%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-fo9qsegCwc0/T8xs01EYyNI/AAAAAAAAAfs/dyS5eeD5CqE/s320/images+%2841%29.jpg" width="221" /></a> <a href="http://3.bp.blogspot.com/-EKInW7gTloQ/T8xtxb3IuxI/AAAAAAAAAgM/TxFv_g-eGdI/s1600/images+%2835%29.jpg" imageanchor="1" style="font-size: 12pt; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-EKInW7gTloQ/T8xtxb3IuxI/AAAAAAAAAgM/TxFv_g-eGdI/s320/images+%2835%29.jpg" width="211" /></a></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;"><br /></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify;">• Seleccionada como ejemplo de
excelencia por la Revista América Economía. </span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
</div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-qa2dMyaJgak/T8xtCf_27pI/AAAAAAAAAf0/p-x9j0qEE-Q/s1600/images+%2836%29.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-qa2dMyaJgak/T8xtCf_27pI/AAAAAAAAAf0/p-x9j0qEE-Q/s320/images+%2836%29.jpg" width="238" /></a></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;"><span class="apple-converted-space" style="background-color: white; color: #666666; font-size: 12pt;"><br /></span></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify;">• Premio revista Infashion como
la mejor marca comercial de exportación. </span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
</div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-SbFmgFYBuzA/T8xtQJi_5sI/AAAAAAAAAf8/g0P94N6lSF4/s1600/images+%2837%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="210" src="http://4.bp.blogspot.com/-SbFmgFYBuzA/T8xtQJi_5sI/AAAAAAAAAf8/g0P94N6lSF4/s320/images+%2837%29.jpg" width="320" /></a></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: #666666; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"><span style="text-align: left;">• Fashion Week México (Ciudad de México, México)</span>. </span>
</div>
</div>
<span style="background-color: white; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; text-align: left;">
<span style="background-color: white; line-height: normal;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-tzwgSXWBudM/T8xtcgxht6I/AAAAAAAAAgE/ejqpeAyJz-w/s1600/images+%2838%29.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; clear: left; display: inline !important; font-size: 12pt; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-tzwgSXWBudM/T8xtcgxht6I/AAAAAAAAAgE/ejqpeAyJz-w/s1600/images+%2838%29.jpg" /></a></span><span style="background-color: white; font-size: 12pt;"> </span></div>
<span style="background-color: white; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white; line-height: normal;"><br /></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">• Curve Expo (New York y Las Vegas) – Seleccionada entre mas
de 100 marcas para presentar su colección.</span></div>
</div>
</div>
<span style="background-color: white; line-height: normal;">
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; text-align: left;">
<span style="background-color: white; line-height: normal;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-1LecWkkjcQQ/T8xuVtwE9mI/AAAAAAAAAgU/-xQyqIN_UmQ/s1600/curve-expo-new-york-161.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://4.bp.blogspot.com/-1LecWkkjcQQ/T8xuVtwE9mI/AAAAAAAAAgU/-xQyqIN_UmQ/s320/curve-expo-new-york-161.jpg" width="320" /></a></span></div>
<span style="background-color: white; line-height: normal;">
</span><br />
<div style="color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; text-align: left;">
<span style="background-color: white; line-height: normal;"><span class="apple-converted-space" style="font-size: 12pt;"><br /></span></span></div>
<span style="background-color: white; line-height: normal;">
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">• Premio Colombia España 2010 – Mejor empresa del año. </span><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><o:p></o:p></span></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; text-align: left;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-6xYOhJwZnFY/T8xudS2HhcI/AAAAAAAAAgc/AuiNU1XN9vA/s1600/images+%2839%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-6xYOhJwZnFY/T8xudS2HhcI/AAAAAAAAAgc/AuiNU1XN9vA/s1600/images+%2839%29.jpg" /></a></div>
<div style="font-family: Arial, sans-serif; text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-size: large;">• Premio “Partners in Progress” – Otorgado por la cadena
internacional de almacenes Sears.</span></div>
</div>
</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="color: #666666; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-3hGSuhLBJ90/T8xum2UMDgI/AAAAAAAAAgk/OSBpC5ICVLY/s1600/images+%2840%29.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-3hGSuhLBJ90/T8xum2UMDgI/AAAAAAAAAgk/OSBpC5ICVLY/s320/images+%2840%29.jpg" width="320" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">DESFILES <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Preparándonos para la gran
pasarela Colombia Moda 2011</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/---WJiDVvMyI/T8xxSnQeqhI/AAAAAAAAAgs/2jZDJIYR1Ig/s1600/2.jpg" imageanchor="1"></a><a href="http://1.bp.blogspot.com/---WJiDVvMyI/T8xxSnQeqhI/AAAAAAAAAgs/2jZDJIYR1Ig/s1600/2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://1.bp.blogspot.com/---WJiDVvMyI/T8xxSnQeqhI/AAAAAAAAAgs/2jZDJIYR1Ig/s200/2.jpg" width="150" /></a><span style="background-color: white; clear: left; color: #666666; float: left; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"> <a href="http://1.bp.blogspot.com/-dhnbQdajdx0/T8xxavLb0gI/AAAAAAAAAg0/yq1u2DrYAMc/s1600/3+%281%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://1.bp.blogspot.com/-dhnbQdajdx0/T8xxavLb0gI/AAAAAAAAAg0/yq1u2DrYAMc/s200/3+%281%29.jpg" width="150" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; line-height: 19.2pt; text-align: justify;">PASARELA LEONISA 2011</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 19.2pt; margin-bottom: 9pt;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">La Pasarela Leonisa 2011 es un
momento para celebrar la existencia de la mujer latina. Un desfile que pretende
exaltar sus raíces y apropiarse de su hechizo para embriagarnos en una
atmósfera de color y realismo mágico.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">La biodiversidad de la fauna y
flora Latinoamericana nos brinda una gran riqueza en texturas, colores y
brillos que se abstraen para generar una exuberancia elegante y sofisticada,
donde los cristales de Swarovski y las lentejuelas se mezclan en las prendas
Leonisa con detalles de pieles y plumas para rendirle tributo a nuestras selvas
y bosques.<o:p></o:p></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 19.2pt; margin-bottom: 9pt;">
<div align="JUSTIFY" style="line-height: 0.68cm; margin-bottom: 0.32cm;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; line-height: 0.68cm;">Cada prenda es una obra de arte
elaborada a mano exclusivamente para este gran show.</span><br />
<div class="MsoNormal">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-QI2damSLbMo/T8xxxGEg48I/AAAAAAAAAg8/pgSzSRzNn8U/s1600/1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-QI2damSLbMo/T8xxxGEg48I/AAAAAAAAAg8/pgSzSRzNn8U/s320/1.jpg" width="240" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0.9pt 0.0001pt 17.6pt; text-indent: -9pt;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-large; text-indent: -9pt;">Leonisa en Colombia Moda:
Pasarela Latina Colombia un Jardín de Sueños!</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">El 29 de Julio de 2009 a las 8:30
p.m. tuvimos lugar en las pasarelas de ColombiaModa, el evento de moda más
importante de Colombia. Pasarela Latina un Jardín de Sueños, fue el nombre del
desfile de nuestra marca en el que nuestra reconocida modelo brasilera Fabiana
Tambossi y 20 modelos más, lucieron prendas inspiradas en las flores
colombianas, diseñadas exclusivamente para nuestra pasarela.</span><o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0.9pt 0.0001pt 17.6pt; text-indent: -9pt;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-LWa3-s43LOA/T8xyXGIMhdI/AAAAAAAAAhE/srmr9M6jPtU/s1600/DSC05465.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="240" src="http://3.bp.blogspot.com/-LWa3-s43LOA/T8xyXGIMhdI/AAAAAAAAAhE/srmr9M6jPtU/s320/DSC05465.JPG" width="320" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 17.6pt; margin-right: .9pt; margin-top: 0cm; mso-layout-grid-align: none; tab-stops: 36.0pt; text-autospace: none; text-indent: -9.0pt;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 17.6pt; margin-right: .9pt; margin-top: 0cm; mso-layout-grid-align: none; tab-stops: 36.0pt; text-autospace: none; text-indent: -9.0pt;">
<span style="background-color: white; color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-indent: -9pt;"> </span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify; text-indent: -9pt;"> </span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify; text-indent: -9pt;">Stand Leonisa en ColombiaModa 2009. La feria
más importante de moda en Colombia</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 17.6pt; margin-right: .9pt; margin-top: 0cm; mso-layout-grid-align: none; tab-stops: 36.0pt; text-autospace: none; text-indent: -9.0pt;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Zp82EKBaSP4/T8xyjH7CO1I/AAAAAAAAAhM/ikjizoZlnvo/s1600/images+%2831%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-Zp82EKBaSP4/T8xyjH7CO1I/AAAAAAAAAhM/ikjizoZlnvo/s1600/images+%2831%29.jpg" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 16.8pt; margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: center;">
<b style="line-height: 16.8pt;"><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #666666; font-size: large;"> </span></span></b><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; line-height: 16.8pt;"><span style="line-height: 16.8pt; text-align: justify;"> </span><span style="line-height: 16.8pt; text-align: justify;">LANZAMIENTOS</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 16.8pt; margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: center;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa hizo POSIBLE LO IMPOSIBLE</span><o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 16.8pt; margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: left;">
<span style="color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-NSFsnBWQcuY/T8xzWWwSuTI/AAAAAAAAAhU/l4YRQmmZ7dc/s1600/perfectBra.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-NSFsnBWQcuY/T8xzWWwSuTI/AAAAAAAAAhU/l4YRQmmZ7dc/s320/perfectBra.jpg" width="243" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; line-height: 19.2pt; margin-bottom: 9pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><span style="font-family: Georgia, serif; font-size: x-small;"><br /></span>
</span><br />
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; line-height: 19.2pt;">Leonisa presenta su último
lanzamiento de la familia del Perfect Bra, el brasier que hace posible lo
imposible, que hace que las mujeres experimenten de la mano de la tecnología y
de los beneficios que ésta trae, las opciones de belleza que todas están
buscando. Este brasier está creado para realzar la feminidad, la belleza y la
confianza de la mujer latina.</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa hizo posible lo
imposible, logró por medio de la tecnología única UB-LES que un brasier SIN
ARCO pueda aumentar, centrar y levantar el busto de una forma natural y con
máxima comodidad. Con telas suaves y lisas que generan una apariencia invisible
y que al contacto con la piel dan una sensación única; con broches metálicos
ultra planos que le agregan sofisticación a la prenda, una estructura interna y
copas que moldean el busto redondo y natural.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<o:p> </o:p><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/6g0iIHnMPBw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 16.8pt; margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: center;">
<b style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-large; line-height: normal; text-align: justify;">Runway - TQM by Leonisa at
Colombia Moda 2010</b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 9pt;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-khAyscgLScQ/T8x0tL4DtkI/AAAAAAAAAhc/s1bO1GgpgXE/s1600/7820_148375042986_5190959_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-khAyscgLScQ/T8x0tL4DtkI/AAAAAAAAAhc/s1bO1GgpgXE/s320/7820_148375042986_5190959_n.jpg" width="320" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 12pt;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify;">En ColombiaModa 2010, Leonisa
presentó con gran éxito, su nueva marca de ropa interior para chicas jóvenes:
TQM by Leonisa. Una marca que genera identidad, emoción y atracción ofreciendo
a sus usuarias una solución completa tanto en ropa interior como en vestidos de
baño, con productos llenos de color, moda, diversión, comodidad y estilos.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: left;">
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/o-W2zJxooZg?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 16.8pt; margin: 3pt 0cm 0.0001pt; text-align: left;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-qJ8kV2YnfCc/T8x19NJPnAI/AAAAAAAAAho/RAjf-RtcEEc/s1600/images+%2842%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; line-height: 16.8pt; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="101" src="http://1.bp.blogspot.com/-qJ8kV2YnfCc/T8x19NJPnAI/AAAAAAAAAho/RAjf-RtcEEc/s200/images+%2842%29.jpg" width="200" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 3pt 0cm 0cm;">
<div style="line-height: 16.8pt;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large; text-align: justify;">Eventos importantes de Leonisa al
paso de los años</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1956<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Medellín, 20 de noviembre Nace
Leonisa como una Sociedad Comercial Colectiva, denominada Jiménez Aristizábal
& Cía. Confecciones Leonisa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1962<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Lanzamiento del sujetador con un
diseño revolucionario y exitoso.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1965<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Instalación de una planta de
confecciones en Costa Rica para cubrir la demanda centroamericana. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1968<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Llegan los encajes exclusivos,
tipo suizo. También se crea el concepto de color Parisien Sexy Color.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1970<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa es comercializada en 11
países.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1973<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Se presenta el brasier multiusos
con copas de semi aumento en Fiber-fill. Igualmente aparece la línea infantil
que luego se transformará en Tiny.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1974<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Primeros acercamientos a la línea
juvenil para colegialas<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1976<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Nace la marca Natural Collection
"Íntima perfección al natural". Así mismo se presenta en el mercado
el concepto pantyflex.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1980<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Lanzamiento de la campaña aún
vigente hoy "Sí es mujer".<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1981<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Aparece con mucho éxito comercial
la línea Pantyform. Se establece una oficina en Chile, consolidando nuestra
presencia en América Latina. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1984<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Se genera la campaña publicitaria
"Calidad de exportación". Ingresa al mercado la línea Airell para
innovar en ropa interior masculina, combinando la elasticidad del spandex con
la frescura del algodón. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1985<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Aparición del panty con cortes y
costuras ideales para realzarla figura.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1987<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Obtenemos un gran triunfo
nacional con el Premio Nacional de la calidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1988<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Nace la marca Leonisa In para las
jóvenes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1989<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Revolucionamos el mercado,
introduciendo el encaje elástico en la ropa interior femenina.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1990<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa llega a Europa y coordina
desde España la distribución a todo el continente. Asimismo, se empieza a operar
el Centro Mundial de Distribución.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1991<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Creación de la compra directa y
lanzamiento al mercado del brasier 11129, una de las prendas símbolo de la
Empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1992<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Desarrollo del concepto de bodies
con encajes elásticos<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1993<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">leonisa impone la tendencia de
que la ropa interior salga al exterior con elconcepto:"casi exterior"<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1994<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Comienzan las exportaciones al
Japón.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1995<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Con Magic Up, Leonisa impone el
realce en Colombia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1997<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Comercializamos nuestra ropa
interior femenina en más de 20 países con una red de distribución propia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1999<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Nuestros diseños obtienen
reconocimiento en el Salón Internacional de la Moda, en París, en la categoría
Diseño Ganador.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2000<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Lanzamiento del Air Bra. Primer
brasier de realce con válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa
habla de esfuerzos por posicionar una disciplina de valor orientada al
Liderazgo de Producto, valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha
conducido al escenario global.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2001<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Presentación del Elemental,
brasier triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa
interior sin costuras. Lanzamiento en el Salón
Internacional de la Lingerie, Francia, de la línea premium Leonisa
Collection, inspirada en la sofisticación y el glamour. Las prendas fueron
seleccionadas para participar en el Podium de Tendencias de esta importante
Feria.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2002<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Lanzamiento de Funcionality.
Brasier en microfibra sin costuras, con realce. La frescura, diversión,
juventud, emotividad, sensualidad y creatividad respiran en este concepto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2003<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">VIVA LA EVOLUCIÓN. Rompió todos
los esquemas en la ropa interior. Una nueva generación de brasieres y pantys
basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas totalmente lisas,
con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren como una segunda
piel, beneficios como el realce y también básicos. La comodidad que las mujeres
estaban esperando.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2004<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">TECNOLOGÍA PARA LA BELLEZA. En
este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas con un mínimo
de costuras gracias a que son termos fusionados, es decir unidos por calor no
sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las cargaderas.
Además, durante el 2004 toda esta tecnología se aplica a uno de los beneficios
más importantes que busca la mujer: el realce.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2009<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa presenta su último
lanzamiento PERFECT BRA con una avanzada estructura interna que AUMENTA, CENTRA
Y LEVANTA. Nuevo PERFECT BRA de Leonisa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2010<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa, con su nueva marca TQM
by Leonisa, tenía un reto importante: generar afinidad con su público objetivo
(universitarias), el cual percibía la marca “para mujeres mayores”. Esta
campaña se replicó con muchos éxitos para el público peruano y con Colombiamoda
Perú.</span></div>
<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" style="border-collapse: collapse; width: 590px;"><colgroup><col style="mso-width-alt: 4022; mso-width-source: userset; width: 83pt;" width="110"></col><col span="4" style="width: 60pt;" width="80"></col><col style="mso-width-alt: 5851; mso-width-source: userset; width: 120pt;" width="160"></col></colgroup><tbody>
</tbody></table>
</div>
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-zHUx5Vw-ni4/T8x2s00o0_I/AAAAAAAAAiA/in8WvPhXJho/s1600/images.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="147" src="http://3.bp.blogspot.com/-zHUx5Vw-ni4/T8x2s00o0_I/AAAAAAAAAiA/in8WvPhXJho/s200/images.jpg" width="200" /></span></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-6wjE7DaQjdc/T8x2SWzkRaI/AAAAAAAAAhw/taj_lYO_ImY/s1600/24917_102327_1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-6wjE7DaQjdc/T8x2SWzkRaI/AAAAAAAAAhw/taj_lYO_ImY/s1600/24917_102327_1.jpg" /> </span></a><a href="http://4.bp.blogspot.com/-Z8B_J3JQCgw/T8x2gFcaIdI/AAAAAAAAAh4/jJ06p9YdwLs/s1600/imageAboutus%282%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="123" src="http://4.bp.blogspot.com/-Z8B_J3JQCgw/T8x2gFcaIdI/AAAAAAAAAh4/jJ06p9YdwLs/s200/imageAboutus%282%29.jpg" width="200" /></span></a><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-GFhbYJ9x5Rs/T8x28ZQczvI/AAAAAAAAAiI/kbGvOJn9Xow/s1600/images+%281%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://2.bp.blogspot.com/-GFhbYJ9x5Rs/T8x28ZQczvI/AAAAAAAAAiI/kbGvOJn9Xow/s200/images+%281%29.jpg" width="146" /></a><a href="http://3.bp.blogspot.com/-gNN85SjBk8A/T8x3EXhx5uI/AAAAAAAAAiQ/F7VpkLTl11o/s1600/images+%282%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-gNN85SjBk8A/T8x3EXhx5uI/AAAAAAAAAiQ/F7VpkLTl11o/s1600/images+%282%29.jpg" /></a></div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span><br />
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-S0p0txGwhEM/T8x3RIZArKI/AAAAAAAAAiY/BH0cTSAsiRo/s1600/images+%283%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="200" src="http://1.bp.blogspot.com/-S0p0txGwhEM/T8x3RIZArKI/AAAAAAAAAiY/BH0cTSAsiRo/s200/images+%283%29.jpg" width="146" /></a><a href="http://1.bp.blogspot.com/-n8HauShVQps/T8x3y8SSleI/AAAAAAAAAig/LNX-Pp7jQS0/s1600/images+%284%29w.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="128" src="http://1.bp.blogspot.com/-n8HauShVQps/T8x3y8SSleI/AAAAAAAAAig/LNX-Pp7jQS0/s200/images+%284%29w.jpg" width="200" /></a><a href="http://1.bp.blogspot.com/-S0p0txGwhEM/T8x3RIZArKI/AAAAAAAAAiY/BH0cTSAsiRo/s1600/images+%283%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"> </span></a></div>
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14pt; line-height: 115%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background-attachment: scroll; background-image: none; background-position: 0% 0%;"></span></b></span>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-37138873080148603942012-06-02T19:16:00.001-07:002012-06-04T15:51:41.792-07:00GENERALIDADES DE LEONISA<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span><br />
<div style="line-height: 18pt; margin: 0cm 0cm 18pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-4H55Iv08FyE/T8sDJkXrzQI/AAAAAAAAAQQ/w28qC_k2rYc/s1600/images+%2810%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-4H55Iv08FyE/T8sDJkXrzQI/AAAAAAAAAQQ/w28qC_k2rYc/s1600/images+%2810%29.jpg" /></span></span></a>
<br />
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">Leonisa es una
empresa colombiana de ropa interior femenina, que fue fundada en 1956 por los
hermanos Urrea. Sus propuestas y conceptos de moda le han permitido participar
en ferias de ropa íntima tan importantes como la que se cumple en Lyon
(Francia), y la han llevado a obtener múltiples reconocimientos nacionales e
internacionales en destacados desfiles de moda en Colombia, Francia, México y
Estados Unidos, entre otros. Su marca es reconocida en Latinoamérica por vender
productos íntimos como brassieres en más de veinte países alrededor del mundo.
Además de sus plantas en Colombia, produce desde 1965 en Costa Rica, tiene
presencia en 14 mercados por medio de distribuidoras propias, y produce en
promedio 26 millones de prendas al año, alcanzando una facturación alrededor de
US$90 millones anuales.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">LOS PROPIETARIOS</span></span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/5YhHHz47VzQ?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></span></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #666666; font-size: 19px;"><br /></span></span><br />
<span style="font-family: Arial,sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #666666; font-size: 19px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="color: #eeeeee;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">LA ORIENTACIÓN</span></span></div>
<b><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><br /></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-V4iLrp_OB84/T8sbHUpiflI/AAAAAAAAASU/vIRlN_QP-dk/s1600/24917_102327_1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-V4iLrp_OB84/T8sbHUpiflI/AAAAAAAAASU/vIRlN_QP-dk/s1600/24917_102327_1.jpg" /></span></span></a>
<br />
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">En su inicio la
producción de Leonisa estaba dirigida a un mercado masivo sin ninguna
diferenciación. Diez años después de fundada (1966), hizo su primera
exportación a Costa Rica con el fin de abrir las puertas de su expansión
comercial. En 1970, ya vendía en once países y se convertía en una de las
primeras empresas colombianas del sector que tenía exportaciones. La vocación
exportadora que la empresa comenzó a desarrollar desde finales de los años
sesenta implicó un cambio en el paradigma de producción; se introdujo el
concepto de productos diferenciados y amoldados a las necesidades de la mujer,
de acuerdo con sus etapas de desarrollo o con las actividades que realiza. Así,
la empresa empezó a producir para mujeres adultas, jóvenes, deportistas e,
incluso niñas y adolescentes, enfatizando en su eslogan: "Leonisa, Sí es
mujer».</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">A lo largo de sus 47
años de historia, Leonisa ha evolucionado teniendo como filosofía una visión
global de la moda interior femenina, que la ha llevado a obtener múltiples
reconocimientos nacionales e internacionales.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">Se ha identificado
el mercado objetivo como las mujeres latinas que residan en cualquier parte del
mundo; esta compañía ha evolucionado hasta convertirse en una firma multimarca
y multicanal, que tiene a Leonisa como la marca sombrilla bajo la cual se
agrupan sus diferentes conceptos de moda íntima. Asimismo, cuenta con un
departamento de investigación de mercados y diseño que realiza propuestas y
desarrolla conceptos de moda que le permiten participar en ferias de ropa
íntima tan importantes como la que se cumple en Lyon (Francia).</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">Se opera 24 horas
continuas a través de un centro logístico en su casa matriz en Medellín
(Colombia) y de cuatro plantas de confección, una de ellas en Costa Rica. La
comunicación se realiza por medio de una red satelital directa que permite a
las fábricas programarse tres veces diarias para atender los pedidos de las
últimas ocho horas. Esta capacidad de respuesta obliga a planear con base en
escenarios. Dicho enfoque funciona mediante mapas de riesgo que le permiten
anticiparse a impactos negativos que se puedan derivar de cambios en los
mercados. Leonisa controla los inventarios de los casi 20.000 clientes que tiene
por medio de un sistema de producción cercano al concepto japonés de "Just
in Time", y que permite tener información precisa de cómo rotan el 70% de
los inventarios que hay en todos los puntos de venta nacionales e
internacionales. Se produce de acuerdo con los requerimientos de la demanda, y
se hacen reposiciones semanalmente en todos los puntos de venta. Luis Alberto
Gómez, gerente nacional de ventas de Leonisa Colombia, comenta al respecto:
"Manejamos unos niveles de inventarios bajos y así mismo lo hacemos en
nuestras tiendas que son las tiendas de nuestros clientes. Tenemos monitoreado
todo, sabemos el inventario que tiene una tienda, sabemos que ese inventario es
demanda. Lo que manufacturamos es el movimiento de los inventarios, eso hace
que las reposiciones que se realizan a los clientes sean más frecuentes".</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">Hoy en día, Leonisa
también produce ropa interior masculina y trajes de baño, aunque la línea más
reconocida sigue siendo la de ropa interior femenina, en especial, la de los
brassieres que es la más diferenciada.</span></span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-x2r8SqE5z3U/T8scWr1dG3I/AAAAAAAAASk/Yzxlmsams0M/s1600/s_MPE_v_O_f_18054324_5133.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" height="227" src="http://3.bp.blogspot.com/-x2r8SqE5z3U/T8scWr1dG3I/AAAAAAAAASk/Yzxlmsams0M/s320/s_MPE_v_O_f_18054324_5133.jpg" width="320" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span><br />
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-HpcA2dHc8qM/T8scNYV-ggI/AAAAAAAAASc/tctNVBxHxxE/s1600/images+%2824%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: left;"><span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-HpcA2dHc8qM/T8scNYV-ggI/AAAAAAAAASc/tctNVBxHxxE/s1600/images+%2824%29.jpg" /></span></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"></span></span><br />
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div style="line-height: 18pt; margin: 0cm 0cm 18pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-25230532359468421562012-06-02T19:10:00.001-07:002012-06-04T16:03:56.251-07:00LEONISA: EXPORTACIÓN DEL CONCEPTO DE “MUJER LATINA” EN LA ROPA INTERIOR<span style="color: #666666;"><br /></span><br />
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/a8DK2vXHZW0?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span><br />
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<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">En esta parte del blog
apreciaremos el proceso de internacionalización que ha tenido Leonisa, una
empresa colombiana que ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa
interior femenina. Se presentan las diferentes estrategias que esta empresa ha
utilizado (exportaciones, montaje de distribuidoras en el exterior e inversión
extranjera), así como los mercados donde ha tenido presencia (Suramérica,
Centroamérica y Europa), mostrando los rasgos más característicos del mercado
de las confecciones, así como los principales retos y amenazas que los cambios
del entorno le imponen a la empresa</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
.</div>
<div style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-3DIRw3IGXxU/T8sOtr_fsUI/AAAAAAAAAQ8/E2vjOaDjwuE/s1600/images+%2811%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-3DIRw3IGXxU/T8sOtr_fsUI/AAAAAAAAAQ8/E2vjOaDjwuE/s1600/images+%2811%29.jpg" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span><br />
<span style="font-family: Arial,sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #666666; font-size: 19px;"><br /></span></span></div>
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<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">CONTEXTO</span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Los grandes cambios de la
industria de las confecciones se han visto gracias al auge de las fibras
sintéticas en las décadas de los años cincuenta y sesenta, el aumento de la
competencia internacional a raíz del surgimiento de grandes exportadores de
países asiáticos durante los años sesenta y setenta, y las nuevas estrategias
de empresas norteamericanas y europeas para reestructurar sus industrias
durante los años setenta y ochenta. Los países industrializados para poder
mantenerse competitivos en el mercado global, tuvieron que restringir la
competencia internacional por medio de aranceles y cuotas, a través del Acuerdo
sobre los Textiles y el Vestido (ATV) de la Organización Mundial del Comercio -
OMC. Adicional a estos mecanismos de protección, también se tuvieron que
adelantar procesos de reconversión industrial entre los cuales se destacan los
siguientes tres elementos: mejoras a la eficiencia gracias a maquinaria nueva
que incorporó tecnología y prácticas organizacionales más modernas, como
ocurrió con el caso de Japón; especialización en nichos de mercado más
exclusivos con respecto a la moda como lo sucedido en Italia; y por último,
aprovechamiento de las ventajas competitivas de los países en desarrollo a
través de la inversión extranjera directa por medio de licencias o la
subcontratación de ensamblaje, como lo hicieron las firmas de Estados Unidos
con la maquila que instalaron en México, Centroamérica y más recientemente en
China.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">El sector de confecciones en
Colombia es altamente competitivo. La actividad de fabricación en este sector
se encuentra apoyada en una serie de empresas productoras de materias primas
que permite la formación de una cadena productiva de textiles y confecciones,
compuesta por 533 empresas textileras (de las cuales 400 son PYMES) y 348
empresas de confecciones. La orientación exportadora que ha tenido este sector
en las dos últimas décadas ha sido uno de los principales factores a favor de
su desarrollo. Por otro lado, la estructura laboral de este sector se
caracteriza por ser intensiva en mano de obra, en la medida en que el factor
laboral representa entre el 25% y 30% del costo total. Además, se debe tener en
cuenta que el sector de confecciones colombiano goza de una alta sensibilidad a
la devaluación del tipo de cambio porque el sector importa poca materia prima,
en comparación con la producción que exporta. Para el año 2009, las principales
compañías del sector, en su orden por volumen de ventas, en millones,<span> </span>fueron: Manufacturas Eliot S.A (496.642),
Vestimundo S.A (278.443), Leonisa S.A. (241.511) y Permoda S A (178.682).</span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span><div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-SKUI2e04zH0/T8sPCd2ItYI/AAAAAAAAARE/6L_0sPYzVDc/s1600/images+%2816%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-SKUI2e04zH0/T8sPCd2ItYI/AAAAAAAAARE/6L_0sPYzVDc/s1600/images+%2816%29.jpg" /></span></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-5kc5CvhItFk/T8sPVAuoWOI/AAAAAAAAARU/QGiB2E5iCcM/s1600/images+%2812%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="128" src="http://2.bp.blogspot.com/-5kc5CvhItFk/T8sPVAuoWOI/AAAAAAAAARU/QGiB2E5iCcM/s320/images+%2812%29.jpg" width="320" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-r_6LtEDr75U/T8sPNU9RGwI/AAAAAAAAARM/6S4mmoy-Mc4/s1600/images+%2814%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-r_6LtEDr75U/T8sPNU9RGwI/AAAAAAAAARM/6S4mmoy-Mc4/s1600/images+%2814%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-r_6LtEDr75U/T8sPNU9RGwI/AAAAAAAAARM/6S4mmoy-Mc4/s1600/images+%2814%29.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><img border="0" height="212" src="http://2.bp.blogspot.com/-r_6LtEDr75U/T8sPNU9RGwI/AAAAAAAAARM/6S4mmoy-Mc4/s320/images+%2814%29.jpg" width="320" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt; line-height: 115%;"><span style="background-color: black;"><span style="color: white;"><br /></span></span></span></div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-73611766550664648322012-06-02T19:06:00.001-07:002012-06-04T16:00:02.069-07:00ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN<span style="color: #666666;"><br /></span><br />
<div style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-CQXgOT4gfQ0/T8sWw4mpPpI/AAAAAAAAARw/4WCj04n-6LU/s1600/images+%2819%29.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-CQXgOT4gfQ0/T8sWw4mpPpI/AAAAAAAAARw/4WCj04n-6LU/s1600/images+%2819%29.jpg" /></span></span></a></div>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">En su inicio, la
producción de Leonisa estaba dirigida a un mercado masivo sin ninguna
diferenciación. Nueve años después de fundada (1965), hizo su primera
exportación a Costa Rica con el fin de abrir las puertas de su expansión
comercial. En 1970, ya vendía en once países y se convertía en una de las
primeras empresas colombianas del sector que tenía exportaciones. La vocación exportadora
que la empresa comenzó a desarrollar como estrategia, desde finales de los años
sesenta, implicó un cambio en el paradigma de producción; se introdujo el
concepto de productos diferenciados y amoldados a las necesidades de la mujer,
de acuerdo con sus etapas de desarrollo o con las actividades que realiza. Así,
la empresa empezó a producir para mujeres adultas, jóvenes, deportistas e,
incluso niñas y adolescentes, enfatizando en su eslogan: “Leonisa, Sí es
mujer».</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">A lo largo de sus 54
años de historia, Leonisa ha desarrollado su estrategia teniendo como filosofía
una visión global de la moda interior femenina, convirtiéndose en una firma
multimarca y multicanal que tiene a Leonisa como la marca sombrilla bajo la
cual se agrupan sus diferentes conceptos de moda íntima y con la cual ha
llegado a su mercado objetivo: las mujeres latinas que residan en cualquier
parte del mundo.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-XbGGEIuYc6U/T8sXPm1tCgI/AAAAAAAAAR4/vyAeiMlnRts/s1600/images+%286%29.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-XbGGEIuYc6U/T8sXPm1tCgI/AAAAAAAAAR4/vyAeiMlnRts/s1600/images+%286%29.jpg" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">El concepto de MUJER
LATINA es una de las características más fuertes que diferencia a Leonisa y se
basa en incentivar la vanidad femenina, resaltando la sensualidad y los rasgos
propios de las mujeres en Latinoamérica; de esta manera, se involucra con sus
clientas generando soluciones a sus necesidades más frecuentes como el control
de abdomen o levantamiento de busto. También participa activamente es campañas
como la lucha contra el cáncer del seno, buscando crear una imagen con la cual
la mujer latina se sienta identificada y respaldada.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="color: #eeeeee; text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; line-height: 115%;">Leonisa opera 24
horas continuas a través de un centro logístico en su casa matriz en Medellín
(Colombia) y de cuatro plantas de confección, una de ellas en Costa Rica. La
comunicación se realiza por medio de una red satelital directa que permite a
las fábricas programarse tres veces diarias para atender los pedidos de las
últimas ocho horas. Dicho enfoque funciona mediante mapas de riesgo que le
permiten anticiparse a impactos negativos que se puedan derivar de cambios en
los mercados. Leonisa controla los inventarios de los casi 20.000 clientes que
tiene por medio de un sistema de producción cercano al concepto japonés de
“Just in Time”, y que permite tener información precisa de cómo rotan el 70% de
los inventarios que hay en todos los puntos de venta nacionales e
internacionales. Se produce de acuerdo con los requerimientos de la demanda, y
se hacen reposiciones semanalmente en todos los puntos de venta.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><o:p></o:p></span><br />
<div style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-VEpA70miDsE/T8sXY2yiRPI/AAAAAAAAASA/YsgAVfcfCJM/s1600/images+%2813%29.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-VEpA70miDsE/T8sXY2yiRPI/AAAAAAAAASA/YsgAVfcfCJM/s1600/images+%2813%29.jpg" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14pt;"><span style="background-color: black;"><span style="color: white;"><br /></span></span></span></div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-84939008414138249172012-06-02T18:45:00.001-07:002012-06-04T18:50:18.478-07:00PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN<span style="color: #666666;"><br /></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 19px;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee; font-family: Arial, sans-serif;"></span></span><br />
<span style="font-size: 19px;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee; font-family: Arial, sans-serif;"></span></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Leonisa vende sus productos a nivel
mundial a través de su página web y 14 centros de distribución, siendo el de
Puerto Rico el primero en establecerse en el año 1986. Los demás centros de
distribución se encuentran concentrados en su mayoría en Latinoamérica, Estados
Unidos, Portugal y España.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<span style="background-color: white;">
</span></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-asyQHWNFCkQ/T8rFCeyvrKI/AAAAAAAAAIo/2f4tDpoQLp4/s1600/Captura+de+pantalla+completa+02062012+54059.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #eeeeee;"><img border="0" height="255" src="http://3.bp.blogspot.com/-asyQHWNFCkQ/T8rFCeyvrKI/AAAAAAAAAIo/2f4tDpoQLp4/s400/Captura+de+pantalla+completa+02062012+54059.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="background-color: white; font-size: 14pt;"></span><span style="background-color: white;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Para analizar la presencia
internacional de esta empresa tendremos los siguientes grupos:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">1. Centroamérica y el Caribe<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2. Suramérica<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">3. Norteamérica<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">4. Europa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> CENTRO AMÉRICA Y EL CARIBE</span><o:p></o:p></div>
</div>
<span style="background-color: white;">
<br /><span style="color: #eeeeee;"></span></span> </div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-3Xm2j0ikhj8/T8siGziWsHI/AAAAAAAAATA/s-PAtp5Y4eo/s1600/images+(29).jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-3Xm2j0ikhj8/T8siGziWsHI/AAAAAAAAATA/s-PAtp5Y4eo/s1600/images+(29).jpg" /></span></a></div>
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Centroamérica representa un
mercado significativo para Leonisa ya que fue la primera región a la que llegó.
Se ha logrado incursionar en esta zona a través de la planta en Costa Rica, que
atiende, entre otros países, a Nicaragua y Puerto Rico, a través de la
distribuidora en Guatemala, la cual cubre Honduras y El Salvador; y
recientemente por medio de la distribuidora en República Dominicana.</span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">COSTA RICA<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">A lo largo de los últimos años,
Costa Rica ha venido desarrollando acuerdos comerciales con México, Chile, la
Unión Europea y recientemente los Estados Unidos, lo cual ha traído importantes
ventajas para la empresa, permitiéndole abrir mercados tan importantes como el
de Puerto Rico. Para Oscar Echeverri, expresidente de Leonisa, “la planta de
Costa Rica es pequeña pero estratégica, en la medida en que puede responder a
problemas coyunturales como los ocurridos en Venezuela a comienzos de 2005,
cuando se cerró temporalmente el mercado venezolano para</span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">exportaciones colombianas”. Paradójicamente,
en el mercado costarricense lo que se vende de Leonisa es traído desde
Colombia, debido a que el 95% de la producción de esta planta es destinado para
la exportación, principalmente a Puerto Rico y países centroamericanos. La
programación con la que cuenta esta planta es coordinada desde Colombia. A
Costa Rica son enviadas órdenes de producción, diseños, modelos, insumos, telas
cortadas, y lo que se hace, entonces, es ensamblar las piezas y enviarlas a los
diferentes destinos.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">PANAMÁ: reposicionando la marca<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">La presencia en este país comenzó
en 1985, con un contrato de distribución que se hizo con la empresa panameña
Industrias Modernas, el cual concluyó en 1995, dado que los resultados no
fueron los esperados. En ese mismo año, Leonisa entabló vínculos para la distribución
de sus productos con otro representante llamado Credikids, la cual empezó a
distribuir los productos en lugares muy populares, los cuales no correspondían
al perfil de cliente para el cual estaban elaborados los productos de Leonisa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">En el año 2000, cuando Leonisa
estableció su distribuidora propia en Panamá, se encontró un problema de
aceptación de la marca en el mercado objetivo (segmentos económicos medio-alto
y alto), debido a los errores de posicionamiento en que habían incurrido los
anteriores distribuidores. La ubicación directa en Panamá tenía como primer objetivo reconstruir el valor de la
marca; por lo que fue necesario entrar a recoger sus productos de las tiendas
populares, para poder promocionarse en las tiendas de mayor prestigio. Según
Juan Carlos López, gerente de Leonisa en Panamá, “ha sido muy difícil (entrar
de nuevo al mercado panameño), porque no es arrancar de cero, sino de menos”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Puerto Rico: Líder en facturación
internacional<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Este es el mercado líder en
facturación internacional para Leonisa, quien ha colocado productos en esta
isla desde hace aproximadamente 30 años. Para el 2002, se vendieron en promedio
12 millones de dólares, convirtiéndose en la marca líder de un mercado que
tiene alrededor de 4 millones de habitantes. En todo el interior de Puerto Rico
se vende a través del sistema retail y de tiendas tipo show room. Sobre este punto añade Luis
Alberto Gómez: “En Puerto Rico el principal canal lo conforman las grandes
tiendas por departamentos. Adicionalmente, se tiene el sistema de show room, en
el cual una mujer que está acreditada, es decir, que tiene una tarjeta de la
tienda, merca todo por consignación; luego va y vende los productos en la
calle, y lo que no vende, al mes, lo devuelve. Así funciona Puerto Rico, una
figura que sólo hay allá, y que es muy interesante”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">2. EL MERCADO SURAMERICANO</span> </div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-ohOJGdpTvak/T8sigUQniLI/AAAAAAAAATI/uOC3Yjv5jng/s1600/images+(28).jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-ohOJGdpTvak/T8sigUQniLI/AAAAAAAAATI/uOC3Yjv5jng/s1600/images+(28).jpg" /></span></a><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="background-color: white;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">El mercado de Leonisa es y ha
sido el de la mujer latina, por tal motivo, la expansión por países
suramericanos ha sido estratégica. La distribuidora que se tiene en Ecuador es
una de las que mayor dinámica de crecimiento ha mostrado en los últimos años.
En este país, el 60% de las ventas se realizan por el canal del comercio
organizado, ya que las tiendas por departamento no tienen el peso que tienen en
países como Chile y Perú. De acuerdo con el ex presidente de Leonisa, “Ecuador
ha sido uno de los países con el cual la compañía más se ha identificado. Sin
embargo, esto no se había aprovechado de la mejor manera, pues existen muchos
mercados y nosotros no lo habíamos podido entender bien. Bolivia y Uruguay se
atienden a través de terceros, y en Brasil y Argentina no se tiene presencia”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">PERÚ: Almacenes propios y el
“boom” de la venta directa<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">En este país, además del método
tradicional de distribución, por medio de Ripley, Aldeasa y Saga- Falabella se
instalaron dos almacenes propios en mayo y diciembre del año 2002. Los
almacenes están ubicados en los centros comerciales Plaza San Miguel –estrato
medio–, y Jockey Plaza –estrato alto–. También se tiene presencia directa en
Primavera Park Plaza, un outlet donde se manejan ventas de saldos. Para
Leonisa, la franquicia es una forma de establecer mercados pilotos por sí
mismo, por lo que ambos almacenes simularon ser franquiciantes de la casa
matriz de Medellín, teniendo muy buena aceptación.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Se distribuye a grandes
superficies (40%) y al comercio organizado (5%), pero es el sistema de
distribución por catálogo el que más peso tiene en el total de las ventas
(55%). Para Oscar Sevillano, gerente de Leonisa Perú, “Este canal de
distribución es preferido por las compradoras debido a la confianza que les
toman a las vendedoras, la comodidad en la compra, la garantía de que el
producto llega directamente a ellas y el trato personalizado”. Perú, al haber
dado origen a empresas como</span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Yanbal,
Unique y Ebel, es pionero en este tipo de ventas. La compra por catálogo se
hace por impulso, es menos racional que ir a un almacén a comparar modelos y
marcas.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">CHILE: Por Fuera del Trópico<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Después de veinte años de
presencia en el mercado, Leonisa es la segunda empresa más antigua en el sector
de la corsetería en Chile. Inicialmente, se exportaba desde Colombia y un
tercero manejaba la distribución, pero en 1991, cuando la marca ya había ganado
terreno, se tomó la decisión de comprar la distribuidora para establecerse
directamente. Dado que Leonisa es una compañía integrada verticalmente y que
los productos colombianos se encuentran exentos de arancel para entrar a Chile,
no se ha visto como necesario el establecimiento de una planta productiva. Por
otro lado, la dinámica del mercado chileno tiende a mostrar una mayor
inclinación de los consumidores por la ropa interior importada que por la
nacional. Se estima que el consumo de ropa importada equivale al 44% del
consumo total.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">VENEZUELA: Un Comienzo Informal<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Al mercado venezolano se llegó
desde finales de los años sesenta por medio del comercio de la Isla Margarita,
el cual era desarrollado en su mayoría por buhoneros, que es como se le llama
en Venezuela a un mercaderista informal que vende en las aceras. Inicialmente,
la presencia en este mercado fue muy
informal en la medida en que respondía a las condiciones del entorno que
se daban en la Isla. La marca se dio a conocer en este país gracias a la labor que desarrollaron
intermediarios venezolanos que compraban productos de Leonisa en Isla Margarita
y los vendían por su cuenta en territorio continental. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></o:p><span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">3. NORTEAMERICA<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
</div>
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-0OV2780Memg/T8siuEmzR3I/AAAAAAAAATQ/i7golHgAly8/s1600/images+(26).jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-0OV2780Memg/T8siuEmzR3I/AAAAAAAAATQ/i7golHgAly8/s1600/images+(26).jpg" /></span></a><br />
<span style="background-color: white; color: #eeeeee;"></span><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="color: #eeeeee;"></span><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #eeeeee;"><b><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14pt;"></span></b><span style="font-size: 14pt;"></span></span></span></div>
<span style="background-color: white; color: #eeeeee;"></span><br />
<span style="background-color: white; color: #eeeeee;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Estados Unidos: Un Mercado Latino
por Explotar Aunque Estados Unidos es el principal destino de la exportación de
confecciones de Colombia, paradójicamente éste no es un mercado en el que
Leonisa tenga una presencia importante. Si se tiene en cuenta que la población
latina constituye la principal minoría étnica en Estados Unidos, este mercado
representa una gran oportunidad en regiones como Miami, Nueva York, New Jersey,
Chicago y Los Ángeles.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">A partir del año 2005 se comenzó
a desarrollar un proyecto piloto para penetrar el mercado de los Estados Unidos
por medio de despachos que se hacen a través de la distribuidora de Puerto
Rico. Inicialmente se seleccionó el estado de New Jersey y New York para captar
por medio de la venta directa el mercado latino.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">En relación con Canadá, a pesar
de que la cultura y el aspecto fisiológico de la mujer canadiense son muy
distintos al de la mujer latina, Leonisa intentó atender este mercado adecuando
un diseño particular de los productos, sin embargo, este nuevo portafolio no se
ajustó y la operación se canceló. Hoy en día, se atiende este país a través de terceros.</span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: small;"> </span><span style="color: #eeeeee; font-size: large;">4. MERCADO EUROPEO</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
</div>
<br />
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-KrhHY7oUf2g/T8skFPWRM0I/AAAAAAAAATY/8UkyD1KFwhg/s1600/images+(30).jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="background-color: white; color: #eeeeee;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-KrhHY7oUf2g/T8skFPWRM0I/AAAAAAAAATY/8UkyD1KFwhg/s1600/images+(30).jpg" /></span></a><br />
<span style="background-color: white; color: #eeeeee;"></span><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #eeeeee;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Gracias al Sistema Generalizado
de Preferencias (SGP), las confecciones no tienen arancel para entrar a la
Unión Europea. Sin embargo, Leonisa sólo ha podido aprovechar esta ventaja en
España y en menor medida en Portugal debido a que la venta y creación de marca
en Europa es muy costosa. Se atiende a los demás mercados europeos como Bélgica
y Francia a través de Barcelona.</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Para darse a conocer en España,
Leonisa ha utilizado la tienda El Corte Inglés como una plataforma de
publicidad y reconocimiento. No obstante, la anterior estrategia se ha venido
replanteando por lo que Oscar Echeverry, gerente de la firma, comenta “estar
presentes en todos los puntos de venta nos significaba estar en puntos en donde
no se vendía o se vendía mal. Hicimos un replanteamiento y nos quedamos en
almacenes donde vamos a expresar bien nuestra categoría, Nos quedamos entre 6 y
10 puntos de venta solamente”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">El negocio de venta por catálogo
se inició con el programa Club de Compras Leonisa, el cual está dirigido
especialmente a los colombianos residentes en España que quieran establecer su
propio negocio.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Frente a la expansión por Europa,
Leonisa adelanta negociaciones con empresas como Grupo Casino de Francia y
Carrefour Internacional; pero no ha sido fácil lograr un acuerdo con estas
empresas europeas, ya que no han podido definir lo que la empresa entraría a
vender; Leonisa no quiere vender maquila, la empresa vende arte, conocimiento,
innovación y no simplemente maquila.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Lo anterior les ha impedido
llegar a acuerdos que beneficien a ambas partes pues los grandes operadores de
esa región han mostrado un mayor interés por la maquila que les podría realizar
Leonisa. Lo fundamental para Leonisa en estos momentos es posicionar la marca,
tanto en España como en Portugal, pues la cuestión no es vender en cantidades
sino con la mejor calidad posible, así esto signifique vender en menores
proporciones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">RESUMEN DE PRESENCIA DE TIENDAS
DE LEONISA<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Para el año 2010 Leonisa tiene
presencia directa en Latinoamérica y Estados Unidos, con 2 tiendas Leonisa en
Chile, 7 en Costa Rica, 8 en Perú, 4 en Ecuador, 2 en Guatemala, 1 en Panamá, 3
en República Dominicana, 9 enVenezuela, 1 en Estados Unidos y 3 en México.</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;"></span></div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /><br />
</span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #eeeeee; font-family: Arial, sans-serif;"><span style="font-size: 19px;"><br /></span></span></div>
</div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-wMKh4UofTqY/T8rEgsHnj6I/AAAAAAAAAIg/4BkdErlCws0/s1600/PRODUCCION+Y+DIST.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" height="115" src="http://2.bp.blogspot.com/-wMKh4UofTqY/T8rEgsHnj6I/AAAAAAAAAIg/4BkdErlCws0/s320/PRODUCCION+Y+DIST.jpg" width="320" /></span></a></div>
<div align="center" class="separator" style="margin: 0cm; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-size: 19px;"><br /></span></div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-Df-W59OHqrg/T8skP1ywBgI/AAAAAAAAATg/zWvikvVoqPs/s1600/images+(31).jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-Df-W59OHqrg/T8skP1ywBgI/AAAAAAAAATg/zWvikvVoqPs/s1600/images+(31).jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-zbl5En98OPg/T8skWBvSMjI/AAAAAAAAATo/iFDVbi4wAyI/s1600/images+(32).jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-zbl5En98OPg/T8skWBvSMjI/AAAAAAAAATo/iFDVbi4wAyI/s1600/images+(32).jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span></div>
<span style="color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3292702318394746558.post-51338216130923757312012-06-02T18:33:00.001-07:002012-06-04T15:53:04.524-07:00SISTEMA DE DISTRIBUCION LEONISA S.A (logística)<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-CEqYsXquy7Y/T8sQe2aBHGI/AAAAAAAAARc/oE-R1KDMT_U/s1600/Log%C3%ADstica_02.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="250" src="http://2.bp.blogspot.com/-CEqYsXquy7Y/T8sQe2aBHGI/AAAAAAAAARc/oE-R1KDMT_U/s320/Log%C3%ADstica_02.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">Una estrategia de valor en el nuevo entorno de las relaciones de negocio, es lo que hace el sistema logístico de esta compañía, esta organización obedece a una adaptación del entorno de acuerdo a los requerimientos de cada cliente, además se sujeta de acuerdo a los clientes, consumidores y compradores. </span><br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;"><br /></span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">Su sistema de distribución se acomoda y se enfoca a la cobertura de distribución intensiva; esta estrategia busca penetrar al máximo el mercado potencial, por medio de la ubicación de múltiples puntos de venta que faciliten el que, donde y como comprar al consumidor, es decir se acercan y satisfacen las necesidades o requerimientos de compra de este. </span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;"><br /></span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">De igual manera, la compañía Leonisa S.A. concentra la logística de distribución de manera amplia, y comprendiendo el desempeño de los clientes de sus clientes hasta los proveedores de sus proveedores; este pensamiento de la compañía es ideal al momento de determinar el alcance de la cadena. Además esta compañía, implementa su distribución de forma directa, por ende no manejan intermediarios, pero según nuestros conceptos, existen subcanales, los cuales se encargan de comercializar el producto hasta llegar a manos del consumidor. </span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;"><br /></span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">Cabe afirmar que estos canales se realizan mediante la tercerización de los procesos; esta concepción de distribución hace que la compañía se centre en construir relaciones de valor, lo que hace del proceso un enfoque directo hacia el consumidor. Para leonisa, el concepto de logística abarca crear relaciones y soluciones con diferentes medios como el reconocimiento de y prestación de importancia hacia los proveedores, sus clientes y sus consumidoras, comenzando desde el mejoramiento interno de organización, y el buen manejo de la tecnología. </span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;"><br /></span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">La gestión de las relaciones con los proveedores, en el proceso de abastecimiento; la planeación de requerimientos de materiales, en el proceso de transformación; y el éxito del proceso de distribución es la administración de la relación con los clientes, estas son las estrategias que leonisa emplea para cumplir la concepción que tiene de logística en la gestión de sus negocios. </span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;"><br /></span><br />
<span style="color: #cccccc; font-family: Arial,sans-serif; font-size: large;">El sistema de distribución que opera leonisa s.a, es muy complejo pues maneja el sistema multicanal, donde esta organización establece dos o más canales para distribuir sus productos de esta forma acceder a diferentes segmentos de consumidores. Este sistema de distribución permite tener un alcance o cobertura mayor de determinados segmentos de consumidores en diferentes tipos de mercados grandes y complejos, al permitir adaptar los productos a las necesidades.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<span style="background-color: white;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span><br />
<div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-pWW81cEZpnY/T8sQt1qx1jI/AAAAAAAAARk/1dtzaBLbx-4/s1600/los-costes-de-almacenaje.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #666666;"><img border="0" height="213" src="http://3.bp.blogspot.com/-pWW81cEZpnY/T8sQt1qx1jI/AAAAAAAAARk/1dtzaBLbx-4/s320/los-costes-de-almacenaje.jpg" width="320" /></span></a></div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div>
<span style="background-color: white; color: #666666;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>International Business (Grupo Noche)http://www.blogger.com/profile/13764911739666944605noreply@blogger.com1