QUIENES SOMOS

VISION 

Ser la empresa líder en ropa interior femenina en América latina.

MISION

Leonisa es una organización ágil y rentable, dedicada a la manufactura y comercialización de ropa interior comprometida con la satisfacción de las necesidades del consumidor.

El recurso humano con su compromiso, superación y conocimiento es fundamental en el crecimiento de la compañía.

¿Quién es leonisa?

Es  una empresa que nació como una sociedad comercial denominada “Jimenez Aritizabal & Cia. Confecciones Leonisa” el 20 de noviembre de 1956 con el objetivo de satisfacer necesidades en materia de ropa interior femenina existentes en Colombia.

Poco a poco, con solidez y prestancia, gracias a su constante preocupación por investigar los nuevos mercados que le permitieran alcanzar el progreso, sumado al desarrollo de nuevos productos motivadores de la moda y a su excelente calidad desplegada a largo y ancho de todas sus acciones; Leonisa S.A se constituye en 1982 en sociedad anónima, asumiendo desde ese momento la razón social que hoy en día le pertenece a los hijos de los fundadores, los señores Joaquín Urrea Urrea y Julio Urrea.

PORTAFOLIO  PRODUCTOS

Catalogo virtual Leonisa

http://catalogos.leonisa.com/catalogo/57/1208/leonisa1.html

RECONOCIMIENTOS, DESFILES DE MODA, EVENTOS Y LANZAMIENTOS IMPORTANTES DE LEONISA

DURANTE MÁS DE 50 AÑOS DE TRAYECTORIA Y EXPERIENCIA, LEONISA HA GANADO RECONOCIMIENTOS EN EL MEDIO DE LA MODA Y EMPRESARIAL:

 • Lyon Mode City (Lyon, France) – Mejor nuevo diseño. 

• Le Salon International de la Lingerie (Paris, France) – Diseño ganador. 

                

• Seleccionada como ejemplo de excelencia por la Revista América Economía. 

• Premio revista Infashion como la mejor marca comercial de exportación. 

• Fashion Week México (Ciudad de México, México). 

 

• Curve Expo (New York y Las Vegas) – Seleccionada entre mas de 100 marcas para presentar su colección.

• Premio Colombia España 2010 – Mejor empresa del año. 

• Premio “Partners in Progress” – Otorgado por la cadena internacional de almacenes Sears.

DESFILES 

 Preparándonos para la gran pasarela Colombia Moda 2011

 

PASARELA  LEONISA 2011

La Pasarela Leonisa 2011 es un momento para celebrar la existencia de la mujer latina. Un desfile que pretende exaltar sus raíces y apropiarse de su hechizo para embriagarnos en una atmósfera de color y realismo mágico.

La biodiversidad de la fauna y flora Latinoamericana nos brinda una gran riqueza en texturas, colores y brillos que se abstraen para generar una exuberancia elegante y sofisticada, donde los cristales de Swarovski y las lentejuelas se mezclan en las prendas Leonisa con detalles de pieles y plumas para rendirle tributo a nuestras selvas y bosques.

Cada prenda es una obra de arte elaborada a mano exclusivamente para este gran show.

Leonisa en Colombia Moda: Pasarela Latina Colombia un Jardín de Sueños!

  

El 29 de Julio de 2009 a las 8:30 p.m. tuvimos lugar en las pasarelas de ColombiaModa, el evento de moda más importante de Colombia. Pasarela Latina un Jardín de Sueños, fue el nombre del desfile de nuestra marca en el que nuestra reconocida modelo brasilera Fabiana Tambossi y 20 modelos más, lucieron prendas inspiradas en las flores colombianas, diseñadas exclusivamente para nuestra pasarela.

  Stand Leonisa en ColombiaModa 2009. La feria más importante de moda en Colombia

  LANZAMIENTOS

Leonisa hizo POSIBLE LO IMPOSIBLE

Leonisa presenta su último lanzamiento de la familia del Perfect Bra, el brasier que hace posible lo imposible, que hace que las mujeres experimenten de la mano de la tecnología y de los beneficios que ésta trae, las opciones de belleza que todas están buscando. Este brasier está creado para realzar la feminidad, la belleza y la confianza de la mujer latina.

Leonisa hizo posible lo imposible, logró por medio de la tecnología única UB-LES que un brasier SIN ARCO pueda aumentar, centrar y levantar el busto de una forma natural y con máxima comodidad. Con telas suaves y lisas que generan una apariencia invisible y que al contacto con la piel dan una sensación única; con broches metálicos ultra planos que le agregan sofisticación a la prenda, una estructura interna y copas que moldean el busto redondo y natural.

 

Runway - TQM by Leonisa at Colombia Moda 2010

En ColombiaModa 2010, Leonisa presentó con gran éxito, su nueva marca de ropa interior para chicas jóvenes: TQM by Leonisa. Una marca que genera identidad, emoción y atracción ofreciendo a sus usuarias una solución completa tanto en ropa interior como en vestidos de baño, con productos llenos de color, moda, diversión, comodidad y estilos.

Eventos importantes de Leonisa al paso de los años

1956

Medellín, 20 de noviembre Nace Leonisa como una Sociedad Comercial Colectiva, denominada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa.

1962

Lanzamiento del sujetador con un diseño revolucionario y exitoso.

1965

Instalación de una planta de confecciones en Costa Rica para cubrir la demanda centroamericana.

1968

Llegan los encajes exclusivos, tipo suizo. También se crea el concepto de color Parisien Sexy Color.

1970

Leonisa es comercializada en 11 países.

1973

Se presenta el brasier multiusos con copas de semi aumento en Fiber-fill. Igualmente aparece la línea infantil que luego se transformará en Tiny.

1974

Primeros acercamientos a la línea juvenil para colegialas

1976

Nace la marca Natural Collection "Íntima perfección al natural". Así mismo se presenta en el mercado el concepto pantyflex.

1980

Lanzamiento de la campaña aún vigente hoy "Sí es mujer".

1981

Aparece con mucho éxito comercial la línea Pantyform. Se establece una oficina en Chile, consolidando nuestra presencia en América Latina.

1984

Se genera la campaña publicitaria "Calidad de exportación". Ingresa al mercado la línea Airell para innovar en ropa interior masculina, combinando la elasticidad del spandex con la frescura del algodón. 

1985

Aparición del panty con cortes y costuras ideales para realzarla figura.

1987

Obtenemos un gran triunfo nacional con el Premio Nacional de la calidad.

1988

Nace la marca Leonisa In para las jóvenes.

1989

Revolucionamos el mercado, introduciendo el encaje elástico en la ropa interior femenina.

1990

Leonisa llega a Europa y coordina desde España la distribución a todo el continente. Asimismo, se empieza a operar el Centro Mundial de Distribución.

1991

Creación de la compra directa y lanzamiento al mercado del brasier 11129, una de las prendas símbolo de la Empresa.

1992

Desarrollo del concepto de bodies con encajes elásticos

1993

leonisa impone la tendencia de que la ropa interior salga al exterior con elconcepto:"casi exterior"

1994

Comienzan las exportaciones al Japón.

1995

Con Magic Up, Leonisa impone el realce en Colombia.

1997

Comercializamos nuestra ropa interior femenina en más de 20 países con una red de distribución propia.

1999

Nuestros diseños obtienen reconocimiento en el Salón Internacional de la Moda, en París, en la categoría Diseño Ganador.

2000

Lanzamiento del Air Bra. Primer brasier de realce con válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla de esfuerzos por posicionar una disciplina de valor orientada al Liderazgo de Producto, valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha conducido al escenario global.

2001

Presentación del Elemental, brasier triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa interior sin costuras. Lanzamiento en el Salón   Internacional de la Lingerie, Francia, de la línea premium Leonisa Collection, inspirada en la sofisticación y el glamour. Las prendas fueron seleccionadas para participar en el Podium de Tendencias de esta importante Feria.

2002

Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin costuras, con realce. La frescura, diversión, juventud, emotividad, sensualidad y creatividad respiran en este concepto.

2003

VIVA LA EVOLUCIÓN. Rompió todos los esquemas en la ropa interior. Una nueva generación de brasieres y pantys basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren como una segunda piel, beneficios como el realce y también básicos. La comodidad que las mujeres estaban esperando.

2004

TECNOLOGÍA PARA LA BELLEZA. En este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas con un mínimo de costuras gracias a que son termos fusionados, es decir unidos por calor no sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las cargaderas. Además, durante el 2004 toda esta tecnología se aplica a uno de los beneficios más importantes que busca la mujer: el realce.

2009

Leonisa presenta su último lanzamiento PERFECT BRA con una avanzada estructura interna que AUMENTA, CENTRA Y LEVANTA. Nuevo PERFECT BRA de Leonisa.

2010

Leonisa, con su nueva marca TQM by Leonisa, tenía un reto importante: generar afinidad con su público objetivo (universitarias), el cual percibía la marca “para mujeres mayores”. Esta campaña se replicó con muchos éxitos para el público peruano y con Colombiamoda Perú.

 

 

GENERALIDADES DE LEONISA

Leonisa es una empresa colombiana de ropa interior femenina, que fue fundada en 1956 por los hermanos Urrea. Sus propuestas y conceptos de moda le han permitido participar en ferias de ropa íntima tan importantes como la que se cumple en Lyon (Francia), y la han llevado a obtener múltiples reconocimientos nacionales e internacionales en destacados desfiles de moda en Colombia, Francia, México y Estados Unidos, entre otros. Su marca es reconocida en Latinoamérica por vender productos íntimos como brassieres en más de veinte países alrededor del mundo. Además de sus plantas en Colombia, produce desde 1965 en Costa Rica, tiene presencia en 14 mercados por medio de distribuidoras propias, y produce en promedio 26 millones de prendas al año, alcanzando una facturación alrededor de US$90 millones anuales.

LOS PROPIETARIOS

LA ORIENTACIÓN

En su inicio la producción de Leonisa estaba dirigida a un mercado masivo sin ninguna diferenciación. Diez años después de fundada (1966), hizo su primera exportación a Costa Rica con el fin de abrir las puertas de su expansión comercial. En 1970, ya vendía en once países y se convertía en una de las primeras empresas colombianas del sector que tenía exportaciones. La vocación exportadora que la empresa comenzó a desarrollar desde finales de los años sesenta implicó un cambio en el paradigma de producción; se introdujo el concepto de productos diferenciados y amoldados a las necesidades de la mujer, de acuerdo con sus etapas de desarrollo o con las actividades que realiza. Así, la empresa empezó a producir para mujeres adultas, jóvenes, deportistas e, incluso niñas y adolescentes, enfatizando en su eslogan: "Leonisa, Sí es mujer».

A lo largo de sus 47 años de historia, Leonisa ha evolucionado teniendo como filosofía una visión global de la moda interior femenina, que la ha llevado a obtener múltiples reconocimientos nacionales e internacionales.

Se ha identificado el mercado objetivo como las mujeres latinas que residan en cualquier parte del mundo; esta compañía ha evolucionado hasta convertirse en una firma multimarca y multicanal, que tiene a Leonisa como la marca sombrilla bajo la cual se agrupan sus diferentes conceptos de moda íntima. Asimismo, cuenta con un departamento de investigación de mercados y diseño que realiza propuestas y desarrolla conceptos de moda que le permiten participar en ferias de ropa íntima tan importantes como la que se cumple en Lyon (Francia).

Se opera 24 horas continuas a través de un centro logístico en su casa matriz en Medellín (Colombia) y de cuatro plantas de confección, una de ellas en Costa Rica. La comunicación se realiza por medio de una red satelital directa que permite a las fábricas programarse tres veces diarias para atender los pedidos de las últimas ocho horas. Esta capacidad de respuesta obliga a planear con base en escenarios. Dicho enfoque funciona mediante mapas de riesgo que le permiten anticiparse a impactos negativos que se puedan derivar de cambios en los mercados. Leonisa controla los inventarios de los casi 20.000 clientes que tiene por medio de un sistema de producción cercano al concepto japonés de "Just in Time", y que permite tener información precisa de cómo rotan el 70% de los inventarios que hay en todos los puntos de venta nacionales e internacionales. Se produce de acuerdo con los requerimientos de la demanda, y se hacen reposiciones semanalmente en todos los puntos de venta. Luis Alberto Gómez, gerente nacional de ventas de Leonisa Colombia, comenta al respecto: "Manejamos unos niveles de inventarios bajos y así mismo lo hacemos en nuestras tiendas que son las tiendas de nuestros clientes. Tenemos monitoreado todo, sabemos el inventario que tiene una tienda, sabemos que ese inventario es demanda. Lo que manufacturamos es el movimiento de los inventarios, eso hace que las reposiciones que se realizan a los clientes sean más frecuentes".

Hoy en día, Leonisa también produce ropa interior masculina y trajes de baño, aunque la línea más reconocida sigue siendo la de ropa interior femenina, en especial, la de los brassieres que es la más diferenciada.

LEONISA: EXPORTACIÓN DEL CONCEPTO DE “MUJER LATINA” EN LA ROPA INTERIOR

En esta parte del blog apreciaremos el proceso de internacionalización que ha tenido Leonisa, una empresa colombiana que ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa interior femenina. Se presentan las diferentes estrategias que esta empresa ha utilizado (exportaciones, montaje de distribuidoras en el exterior e inversión extranjera), así como los mercados donde ha tenido presencia (Suramérica, Centroamérica y Europa), mostrando los rasgos más característicos del mercado de las confecciones, así como los principales retos y amenazas que los cambios del entorno le imponen a la empresa

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CONTEXTO

Los grandes cambios de la industria de las confecciones se han visto gracias al auge de las fibras sintéticas en las décadas de los años cincuenta y sesenta, el aumento de la competencia internacional a raíz del surgimiento de grandes exportadores de países asiáticos durante los años sesenta y setenta, y las nuevas estrategias de empresas norteamericanas y europeas para reestructurar sus industrias durante los años setenta y ochenta. Los países industrializados para poder mantenerse competitivos en el mercado global, tuvieron que restringir la competencia internacional por medio de aranceles y cuotas, a través del Acuerdo sobre los Textiles y el Vestido (ATV) de la Organización Mundial del Comercio - OMC. Adicional a estos mecanismos de protección, también se tuvieron que adelantar procesos de reconversión industrial entre los cuales se destacan los siguientes tres elementos: mejoras a la eficiencia gracias a maquinaria nueva que incorporó tecnología y prácticas organizacionales más modernas, como ocurrió con el caso de Japón; especialización en nichos de mercado más exclusivos con respecto a la moda como lo sucedido en Italia; y por último, aprovechamiento de las ventajas competitivas de los países en desarrollo a través de la inversión extranjera directa por medio de licencias o la subcontratación de ensamblaje, como lo hicieron las firmas de Estados Unidos con la maquila que instalaron en México, Centroamérica y más recientemente en China.

El sector de confecciones en Colombia es altamente competitivo. La actividad de fabricación en este sector se encuentra apoyada en una serie de empresas productoras de materias primas que permite la formación de una cadena productiva de textiles y confecciones, compuesta por 533 empresas textileras (de las cuales 400 son PYMES) y 348 empresas de confecciones. La orientación exportadora que ha tenido este sector en las dos últimas décadas ha sido uno de los principales factores a favor de su desarrollo. Por otro lado, la estructura laboral de este sector se caracteriza por ser intensiva en mano de obra, en la medida en que el factor laboral representa entre el 25% y 30% del costo total. Además, se debe tener en cuenta que el sector de confecciones colombiano goza de una alta sensibilidad a la devaluación del tipo de cambio porque el sector importa poca materia prima, en comparación con la producción que exporta. Para el año 2009, las principales compañías del sector, en su orden por volumen de ventas, en millones,  fueron: Manufacturas Eliot S.A (496.642), Vestimundo S.A (278.443), Leonisa S.A. (241.511) y Permoda S A (178.682).